Leidinys orientuotas į bitininkus, besidominčius bitininkyste ir bičių produktų vartotojus. Žurnalas skleidžia mūsų šalies ir užsienio, ypač Europos Sąjungos šalių, bitininkystės mokslo ir praktikos naujoves. Todėl jis įdomus ir bitininkams mėgėjams, ir didelių bitynų savininkams, taip pat apiterapeutams, gamtininkams, žemės ūkio mokslo įstaigų studentams.